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          仁懷醬香酒進入配額時代

          來源:酒說 2021-06-22 10:02 作者:佚名 編輯:小琪

          6月19日,一款名為“仁懷酒”的新品正式上市。

          “離開茅臺鎮,釀不出茅臺酒,離開仁懷市,同樣釀不出醇正的仁懷醬香酒”,在醬酒熱持續發酵的今天,以仁懷市茅臺鎮為核心的87.43平方公里正在成為:資本高度關注,渠道熱烈追捧,消費認知很強的醬酒產業核心區。而就在這個醬酒圈巨火的地方,6月19日,一款名為“仁懷酒”的新品正式上市。

          酒說從現場了解到:“仁懷酒”是仁懷市醬香酒酒業有限公司打造的大單品,在好醬香大曲酒如此稀缺的背景下,更引發了渠道的高度關注。

          在發布會這個秀場

          很能看出一個企業的實力

          尤其是這兩年,醬酒新品發布會數量很多,在酒圈有個不成文的規矩,通過舉辦地點、嘉賓規格、活動細節等不同維度就能大致看出一個新品的份量,以及背后運營方的實力,因此發布會本身就是“秀肌肉、憑實力”的重要平臺,對本次仁懷醬香酒的新品上市而言,同樣如此。

          首先從領導嘉賓出席規格來看,用知名主持人趙普現場開場的話就是“群賢畢至”,包括中國釀酒大師、知名白酒專家、仁懷市醬香酒專家團首席顧問季克良,仁懷市副市長徐鈥,中國酒類流通協會會長王新國,中國酒業協會副秘書長、白酒分會秘書長甘權,仁懷酒投公司董事長、仁懷市酒文化研究會會長李武、北京仁懷酒股份有限公司董事長劉炫飛等領導、專家、嘉賓。

          同時現場還云集了呂云懷、董建輝、丁德杭、彭茵、嚴臘梅、梁明鋒、汪洪彬、徐興江、符堯等9位貴州省乃至全國知名的白酒專家,通過現場品評,共同對仁懷酒給出一致的高度評價。

          其次從舉辦地點細節來看,仁懷酒全球上市發布會選在茅臺國際大酒店這個地標中的地標,這也能從側面看出運營方的實力,無論是從會場外大氣而恢弘的場景布置,還是從發布會的籌劃與細節安排,都充分體現出與“仁懷酒”這個名稱充分的契合性。

          三是更有許多業內大商積極參與到新品發布會現場,據酒說的不完全統計,包括京東酒世界、名品世家、歌德盈香、河南茅五劍、華磊實業、盛林商貿等。

          聚焦四大業務,大品鑒、大服務

          圖片仁懷酒由貴州省仁懷市醬香酒酒業有限公司出品,具備以下特點:

          來自世界醬香核心產區-仁懷;國企背書、實力雄厚;在打造的3萬噸的年好醬酒產能優勢;專家顧問團為品質保駕護航;30萬噸智能酒庫等,這些優勢充分體現在仁懷酒產品層面就是過硬的品質、超高的穩定性和較強的品控能力。

          當然也正是因為這種強大的出品方、優良的品質表達和匹配的外觀顏值,才使得產品的綜合優勢更加彰顯。

          圖片 

          具體到市場運營層面,北京仁懷酒業股份有限公司董事長劉炫飛也在現場進行了提出了一個小目標——“2021年銷售達到12億,并努力實現5年5倍”的增長目標。他隨后補充到仁懷酒主要是聚焦四大業務板塊:其中主營產品配額1000噸,個性化定制配額100噸,大商配額300噸和封壇酒配額600噸。對于經銷商關心的招商政策方面:推行強調市場扁平化、計劃配額制。

          其中仁懷酒營銷策略主要是大品鑒與大服務,2021全年規劃了200場大型酒會提升品牌美譽度,突出“中國好醬香,貴州仁懷酒”品牌主題;同時強調大品鑒,規劃3000場一桌式品鑒,讓至少3萬名消費者先喝起來;在招商布局方面,因為2021年時間已經過半,為了充分保證產品品質和市場的投放,所以只規劃150家經銷商,同時在未來將逐步構建起店、館、廳、柜、窖等綜合手段,以更好地展示仁懷酒的品牌形象。

          在酒說看來,對渠道商而言,此次發布會無疑意味著新一輪的造富機遇,這在當前頭部醬酒品牌普遍收窄招商通路的背景下,顯然足夠稀缺,這也是許多大商聞風而動,紛紛趕到現場參會的關鍵。

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